2012年8月17日 星期五

【網站設計】需要深入規劃【跳離率偏高的單元內頁】

在談此觀念之前,我們先定義好跳離率(Bounce rate)的觀念,再來深入分析網站設計的規劃。?


Google分析器-跳離率(Bounce rate)指標定義:
跳出率是指進入您網站後只瀏覽了一個網頁就離開的訪客百分比。有幾個原因可能會導致跳出率偏高。舉例來說,如果網頁設計不當或不易使用,訪客來到入站網頁後,可能沒逛您網站上的其他網頁就直接離去。 所以通常來說,只閱讀1頁網頁就離開通常會被認定是【無效訪客】;跳離率】超過50%就屬於偏高了,就考慮需要優化網頁了。


依據筆者多年來的觀察經驗,大部分網站針對新訪客(由其是從搜尋引擎搜尋進入的新訪客),其跳離率均偏高,有些甚至高達90%以上,究其原因,就是因為網站設計當初規劃不良,並沒有考慮周延,以筆者公司協助客戶端規劃網站經驗,均會考量滿足4種訪客來源的動線規劃:

(1)直接流量訪客
(2)推薦流量訪客
(3)搜尋引擎流量訪客
(4)Spider訪客


而這4種訪客入站的登錄網頁(Landing Page)均不相同,所以傳統網站均強化首頁設計,這情形就僅有滿足了直接流量訪客,但卻無法同時滿足另外3種入站的訪客,而造成新訪客趁興而入敗興而歸,我相信很多使用者都有類似經驗,當您用搜尋引擎找尋各種資料網頁時候,往往常發生點擊吸引您造訪的標題而進入網站,但卻馬上跳離,因為普遍這些網站設計內容單元頁面時候,均無考慮滿足搜尋入站的訪客,造成訪客期望與實際提供有很大的視覺與內容落差,所以我們是不是在考慮網站改版設計時候,要將單元內容頁面執行視覺與可讀性的強化設計,而不是僅將大部分預算放在首頁的投資。


下集筆者將以實際案例【奈米生活館】分享完成改版網站的作品分析,讓您更知悉這其中的經驗與差別。。


2012年7月11日 星期三

【網站設計】需要觀察【未來訪客分佈】隨時調整網站

筆者最近詳加閱讀過幾本有關Google analytics新版流量分析介紹的專書,接下來將以一系列的心得報告,提出筆者的經驗與作者的經驗看法,期望對從事網站設計有興趣的執行者,有所幫助。


本文將描述網站設計之前的市場客戶分析企畫,當然主要考慮未來網站潛在訪客區域分佈能否被追蹤與分析,早期要取得這些資料是不可能的,現在透過Google analytics其中的訪客分佈圖功能就可以讓訪客無所遁形,能很清楚讓你掌握。

Google analytics的訪客分佈圖主要就是顯示訪客是從哪個地理位置而來.讓使用者可以了解那些地理位置有潛在商業機會、市場在哪裡;除了漂亮的圖形介面,訪客分佈圖更是一個好工具,讓使用者對於訪客資訊一目了然。圖中的顏色深淺是依密度來區分;顏色越深代表指標數字越大,例如:越多造訪次數。密度索引說明位於圖的左下方,使用者可以利用滑鼠移過區域、國家、城市,圖中就會顯示最上層指標的數字(如造訪次數)

與地理相關的流量資訊對於線上行銷活動的目標選定有很大的幫助。線上行銷活動:Google AdWord(及其他Pay Per Click 廣告)都提供的依地理位置投放廣告的功能。在這觀點上,訪客分佈圖可以有兩種方式運用:
1. 發現新的市場提供未來線上廣告活動參考。
2. 確認現行依地理位置投放之廣告活動的成效。

在訪客分佈圖中,使用者要檢視訪客資訊,可以從世界地圖開始,再深入到洲別,地區、國家甚至到城市。在地圖的下方顯示的是依照地圖選定的區域,以表格化的方式呈現相關資訊。對於每一個區域,都可以用不同的指標進行交叉比對:例如:流量來源、媒介、語言三等指標。舉例來說:當讀者發現感興趣的地理位置時,可以針對搜尋引擎進行交叉比對以發掘該位置常用的搜尋引擎有哪些,這對於搜尋引擎優化設計考量非常重要。

此指標是筆者建議客戶設計多國語言版本的決策指標之一,是做為網站企劃人員何時要擴建網站多國語言版本的重要參考指標。例如當日本訪客造訪次數已經佔總造訪次數達20%以上,就建議增設日文語言版本來服務該族群客戶。

總而言之,該地理位置資訊,確實能為日後網站經營者,提供觀察追蹤市場的潛在客源與既有市場行銷面的不足之處.

2012年6月29日 星期五

【網站設計】與【流量效益衡量】同等重要

企業在進行規劃網站設計之前為什麼要先考量未來如何衡量網站的流量?這不是個艱深困難的問題而且答案非常的淺而易見。答案就是"投資報酬率的考量"。儘管如此,這個問題在討論網站效益的會議仍會不斷的被提出討論。導入一套方法或工具來衡量網站效益,這是個非常容身被接受的想法,因為每個企業的老闆,高階管理人員都了解效益衡量的重要性,但問題是"我們企業內為什麼需要多一套衡量工具?"
最大的考量點是擔心過多的資訊如果沒有妥善整理反而會產生更多的疑惑。特別是當網站的營運沒有與企業中其他營運結合,這種情形最常見於非電子商務型(nontransactional)的網站。因此,在決定網站效益衡量的策略時,首先要先決定網站效益衡量後能帶來的價值(value)是什麼?不是只有電子商務型的網站可以定義其所能帶來的價值,非電子商務型網站一樣可以定義其價值。
舉一個例子,筆者所協助某政府機構建構的非電子商務購物型的網站為例(參考下圖說明),整體網站經過網站的搜尋引擎優化設計後,新訪客成長了24倍之譜,這就是透過網站流量效益衡量後產生的價值貢獻。

如果網站在企業的經營策略中是重要的一環.那網站流量的衡量也就非常重要。也就是說,網站對企業的價值越高,網站流量衡量工具對企業來說越重要。這工具能幫助企業了解機會在哪?衡量網站改善後的效益或找出錯誤之處加以修正。

2012年6月12日 星期二

【確認基本關鍵詞】與【網站設計】關連性


前述文章中,筆者均強烈告訴任何開始要執行網站設計的人員,要先將關鍵詞挑選出來,因此本文將帶領讀者如何確定選定的標的關鍵字(Target keyword) ,關鍵詞的研究要從最明顯的母詞與語句開始。

第1步,列出所有您知道的行業關鍵字。

第2步,檢查你的網站的統計資料,看看目前為止訪客是以什麼關鍵字從搜尋引擎或者從其他網站連結到你的網站。如果你沒有這些統計資料,請儘快建立。這個流量分析系統對網站的成功至關重要。(建議安裝Google analytics)>

第3步,拜訪瀏覽您的競爭對手網站,查看該網站首頁與重要內容網頁HTML編碼中它們使用了什麼樣的關鍵字。

第4步,與你周圍的朋友、同事討論,詢問他們和你網站相關的問題,看看他們最關心什麼。這些關心的問題,也是關鍵字產生的源頭。例如「家電維修」,可以看看網路上論壇中大家討論最熱烈的品牌家電,到底是「東元」還是「國際牌」更加頻繁出現。
搜尋尾巴-長尾效應」現象和關鍵字擴充關鍵字研究中有個現像是現在許多對搜尋引擎優化設計(SEO)行業中缺乏經驗的人員沒有留意到的。這種現象稱做「Search Tail」現像,它其實是關鍵字研究過程中的開始部份。這個現象說明的是.與聚集在和網站相關的10~20個Top熱門關鍵字相反,關鍵字的範圍包括與網站內容的上百甚至上千的詞語,這些詞語往往是最頂尖熱門關鍵字衍生出來的.彷彿Top熱門關鍵字是頭,而這些衍生的詞語形成一條長長的尾巴(Long Tail)。這樣的字,我們稱為「長尾關鍵字」。

2012年6月5日 星期二

【網站設計規劃方向】與【社群網站Facebook等】關連性

您要委託業者進行網站設計,和Facebook有啥關聯呢? 讓筆者分析如下:

2012年網路界大事情,就是Facebook IPO了,而他的網站架構確實也是社群網站中最為完整的,不像 Twitter和Plurk僅專注於訊息的交流,而使得用途傾向顯得較為私人,而Facebook卻提供企業界行銷用途與客戶互動上完整的商業機制,開放源碼造就豐富的應用程式賦予更多元化的用途,當然,從早期臉書上全民瘋狂種菜、忙碌於線上農民的社群遊戲在這場轟轟烈烈的微網誌之爭中,扮演抓住網民的重要角色。

由一些社群網路專家發佈的社群媒體運用研究中提到,約有51%消費者加入粉絲專頁後,會以實際的消費行為回饋企業,有60%的粉絲會將這個品牌推薦給身邊的親朋好友;因此已經有高達75%的美國中小型企業在社群網站上擁有公司的頁面,平均五成以上的機率可以順利吸引新客源、提商品牌能見度、留住固有客群,種種跡象顯示,企業端於市場上潛在客戶群的網路版圖是在移轉的;若你的企業網站還與facebook任何應用程式還沒有產生關聯性,那你就要趕緊急起直追了喔!

為何筆者這樣說呢? 我們從Google、Yahoo與Bing搜尋全世界網頁的演進發現,早期輸入自己姓名去搜尋,您會發現找到的幾乎都是當年就讀學校所遺留的網頁資料,而這一年來,不知道您是否有發現,同樣的搜尋結果前幾名內已經出現您的個人facebook帳號專頁或是粉絲專頁了。代表搜尋引擎已經大量索引社交網站的內容網頁了並加以演算計分,而也影響了排名結果;也就是說現在要進行搜尋引擎最佳化行銷(SEO)也要同時進行社交網站的行銷佈局喔。

所以聰明的讀者,你應該已經意識到,您的網站每日的營運過程與社交網站之間的串接重要性,與日俱增,從現在開始做吧,都不會嫌晚喔! 至於怎麼做的細節,有興趣的讀者,隨時歡迎您的來信詢問喔!

2012年5月31日 星期四

2012年網站設計最佳關鍵字密度值

從2008年開始這5年來從事SEO設計與網站設計工作以來,網頁內容植入關鍵字
適當密度
,往往是影響排名的重要因子,但隨著搜尋引擎演算化的精進,去年以前
採用高關鍵字密度的手法,已經無法撼動排名的順序,甚至還被搜尋引擎列入黑
名單,而剔除在100名之外,也讓從事黑帽手法(black hat)的業者,無法再嚐到甜頭,
甚至苦思不解,為何這樣呢?

從搜尋引擎與閱讀者角度來觀察,一篇文章,若塞滿了重複的關鍵字描述,會讓入
站的閱讀者痛恨寫文章的人言不及義,而浪費閱讀者的寶貴時間,而馬上跳離網
;當然搜尋引擎也清楚這樣的結果不是他所想要呈現給搜尋者的,所以也奉勸
您不要再持續從事這樣的行為了。

根據2012 SEO專家的經驗整理,今年以來將是每個網頁僅能植入一組主要關鍵
字進行優化設計,相關頁內容區的密度也建議如下,筆者也摘錄重點給各位
讀者參考:

(1)Meta Title Tag 關鍵字 :6%
(2)Title Tag 第一個字詞的關鍵字:6%
(3)根目錄使用關鍵字:6%
(4)H1 標籤第一行關鍵字:5%
(5)網頁內部連結 Anchor Text 關鍵字:4%
(6)網頁外部連結 Anchor Text 關鍵字:4%
(7)H1 標籤:3%
(8)頁面前100字內容出現3次關鍵字:5%
(9)主網域名稱:7%

從上述關鍵字建議密度數值,就可以發現,網頁內容文章撰寫,更形重要,獨創性
與可讀性佳的文章,絕對是搜尋引擎蒐錄與推薦的首選,從如此來看,奉勸各位
SEO業者或是委託SEO服務的公司,開始好好寫文章吧!

2012年5月26日 星期六

【網站設計規劃方向】與【網路族群】關連性

累積11年來驗證的網站設計經驗,偉瑟本身從事市場分析→網站企劃→網站設計→網站營運→網站行銷推廣→網站改版的經驗,發現一個事實,60%左右中小企業老闆,都浪費很多網站設計經費在不實用(舉例:主觀視覺設計,滿足自己想法…)的主觀認定需求上,因為這些年來大部份的企業網站都歸屬於稱為型錄網站(就是將實體DM型錄委託網站設計公司E化放上去-舊時做法),然後網站上線後,才苦惱網站無法發揮該有的輔助業務開發功能.
 
下圖從Google|Yahoo|MSN三大國內搜尋引擎的委託實驗證實,現在的網路族群已經越來越懶惰,排在搜尋結
果第一頁的下方區,越不想去點擊它,所以未來:

【網站的重要產品內容網頁】若無法排入搜尋結果第一頁的前幾名內,可想而知能見度效益會非常低(約20%)。

【所以我們大膽得到結論】就是網站規劃方向的投資,是要能與貴公司潛在客戶的網路族群透過搜尋引擎產生高度連結與關注。

2012年5月21日 星期一

網站設計-首頁提案實戰篇-【偉瑟科技】完成流行時尚產業入口網站

網站緣起背景說明:經濟部商業司為帶動台灣流行時尚產業,檢視國外發展現況與模式,並透過需求面、供給面、環境面及基盤面的分析,進行適合台灣發展之流行時尚產業的推動方向與規劃設計,以期協助建構台灣獨特流行時尚產業的能耐,並規劃如何藉由選定主題及領頭羊廠商的示範落實計畫,以科技化及價值鏈創新手段,帶動台灣流行時尚產業的整合與價值創造。
因此,本研究希望透過計畫之執行,採取市場調查、產官學研座談會之舉辦、人才供需調查與培訓課程之舉行,輔以研究資訊之提供與產業需求資訊之規劃 。
網站首頁設計提案說明:由於本專案未來涉及的上網讀者角色非常廣泛的流行時尚業者,偉瑟網站設計專案團隊,提出以流行元素首頁設計風格做為業主決策的參考;
第1版以較活潑抽象之流行編排方式,利用形象動畫來強調本網站之功能,並使其成為一進入網站的視覺焦點區。(如下圖所示)
在整體資訊內容的呈現,我們以群組化分類做圖文編排,讓使用者瀏灠網站時可以一目了然,並能快速查詢到資訊。 本首頁設計,除整合網站的資訊情報,並運用多元共享平台,提供民眾更多互動性,再加上過良好的網站視覺營造,建立親和專業形象,讓個人資料保護能廣宣及落實。
(下期待續網站設計-SEO提案實戰篇-【偉瑟科技】完成台灣流行時尚產業平台)

2012年5月16日 星期三

網站設計-首頁設計篇-完成台灣個資法管理制度平台

網站緣起說明:2011年濟部為提升電子商務產業隱私維護能力,落實個資保護法要求,經濟部商業司特委託資策會科技法律研究所執行「電子商務個人資料管理制度建置計畫」,本計畫之主要目標,在於分析並結合國內法制及產業個人資料保護實際需求,建立完善之電子商務個人資料管理制度協助業者有效管理保有的個人資料。
網站首頁設計提案說明:由於本專案未來涉及的上網讀者角色非常廣泛,偉瑟網站設計專案團隊,提出二款不同之首頁設計風格做為業主決策的參考;
第1版以較活潑之編排方式執行網頁設計,利用形象動畫來強調本網站之功能,並使其成為一進入網站的視覺焦點區;
第2版則以樹立網站的專業性、知識性、予人信賴的沉穩風格為走向。((如下圖所示)
在整體資訊內容的呈現,我們以群組化分類做圖文編排,讓使用者瀏灠網站時可以一目了然,並能快速查詢到資訊。 本首頁設計,除整合網站的資訊情報,並運用多元共享平台,提供民眾更多互動性,再加上過良好的網站視覺營造,建立親和專業形象,讓個人資料保護能廣宣及落實。
(下期待續網站設計-SEO提案實戰篇-【偉瑟科技】完成台灣個人資料保護與管理制度平台)

2012年5月15日 星期二

網站流量效能實戰篇-協助網站提高80%入站流量的實務經驗

本文介紹偉瑟科技協助客戶完成的網站作品,並代營運至今,詳細說明如下:

案例背景說明 : 為因應全球化石能源短缺及氣候變遷,全球各國均積極地推動節能減碳之行動,使綠色能源產業成為最重要的新興產業。我國政府為為推動綠能產業,行政院於2009年4月經行政院核定「綠色能源產業旭升方案」,確立太陽光電、LED照明光電、風力發電、生質燃料、氫能與燃料電池、能源資通訊及電動車輛為我國綠色能源重點產業,期望於2015年達到兆元產業目標。本計畫目的為協助政府規劃及推動各項發展策略與措施以達成再生能源及綠色能源產業旭昇方案所定之目標,同時規劃綠能產業平台來進行推廣。

偉瑟科技得知本計畫目的後,開始協助規劃整體入口網站之設計規劃,並將網站流量提升列為重要達成之KPI,經過為期半年的企劃討論、網站設計到網站營運,從下方圖示,可以看出整體網站新訪客入站流量已經提升了24倍之譜;詳細看出其中成功關鍵,是來自於搜尋引擎入站流量大量成長了。從這觀點來看,SEO設計於當初網站設計之初的重要性,已經是不可言喻之重要。

2012年5月12日 星期六

【偉瑟科技】協助客戶網站提高入站流量的成功關鍵(Part1)

從事網站設計11年來,筆者也經歷過網路泡沫化的時代,從早期的呆版型錄網站(web1.0時代的產品)到炫耀型全flash型態或與會員|客戶端互動型態網站(web2.0時代的產品),筆者都協助客戶端完成過不少作品,也在當下得到不少客戶的肯定與感謝;距今9年前開始始終覺得網站完成上線後始終感覺缺少了些甚麼?

那時候覺得客戶的網站(是釣竿)但卻沒有魚群(潛在客戶群)可以釣到,所以覺得應該協助客戶延伸此服務,故偉瑟的整體團隊從2003年開始投入建構專業型入口網站(我們認為是魚池)整合每個產業的買賣雙方進入平台認識對方,期望讓客戶的服務一次性的購足與滿足。這期間又經歷了4年的歲月過去了,偉瑟依然不斷協助客戶建構出各式各樣的網站作品並協助該網站進入此入口網站執行行銷推廣,當下也確認得到客戶的認同與肯定。

到了2007年偉瑟也已經發現搜尋引擎(Google)的崛起與革命,開始意識到更大的客戶市場可以透過搜尋引擎來觸及與掌握,因此團隊開始投入蒐尋引擎行為的研究,進而意識到網站設計的新思維與新革命誕生了….(下期再續網站設計的新思維)。

2012年5月9日 星期三

網站設計技巧於網站動線設計實務篇說明

偉瑟多年來的網站設計經驗,將整體網站動線設計建議以3個面向【固定切換動線】、【內容導覽動線】與【搜索引擎動線】來規劃,說明如下:

(1)固定切換動線說明:

此部分動線主要考慮貴公司冀望網站重要內容頁(通常定義:網站基本資料介紹單元|產品主題單元內容|更多相對於該網頁內容的參考資料)如何讓各種進入的訪客,很快能在至多3個滑鼠點擊之內找到相關的需求內容。

因此此區在各網頁上面配置,通常技巧上會安排於:

1-1頁面最上方頭部區(常採用)
1-2頁面尾巴區(常採用)
1-3最左或最右側邊快速選單區(常採用,適合採用置中位置設計)
1-4主要選單區(常採用)
1-5隱藏式的最上方或|最左|最右側邊flash選單
1-6次要廣告區

因為上述區塊內容安排均會重覆出現於各網頁內容版面上,所以如此兼顧了各種訪客登陸網站後的動線切換。

(2)內容導覽動線說明:

此部分動線主要考慮進站訪客讀者在閱讀網站各種內容網頁時,能盡量在單一頁面上滿足該訪客讀者在該內容上有對應更多參考資料與辭義解釋,因此在重要網頁內容導覽動線之網頁設計上,偉瑟建議有3個重要佈局:

2-1頁面上方列出訪客讀者所在位置的完整目錄路徑
2-2頁面文章內容適當的anchor text(密度建議於密度篇再詳述)
2-3比對有相同的關鍵字文章標題,同時呈現於文章區側邊或下方
2-4最新網站Top5內容標題(常採用以最新消息內容)
2-5閱讀過這網頁內容讀者,大部分同時還會再瀏覽哪些網頁內容的動線設計(針對這部分設計說明,有機會再詳述了)

掌握每位訪客讀者的閱讀行為,來量身設計網站內容動線,是很耗費成本的設計工程,因此在有限預算下如何達成此功能實在是一大挑戰,因為每個讀者的喜好均不一樣,因此本專案建議採用Google分析軟體中提供的【自訂瀏覽目標程序功能】,在網站單元內容企劃時後就預先設定好多種計劃目標動線,藉由google分析的強大功能,累計出大部分比例的讀者進站的瀏覽內容動線,因此,經營一段時取得網站經驗數據後,再讓網站管理者從後台設定該頁面此區塊標題【閱讀過這網頁內容讀者,大部分同時還會再瀏覽哪些網頁內容】於內容中,如此會形成正向循環,逐漸提高網站讀者的內容滿意度、停留時間與單次進站閱讀網頁數量,如此均能持續讓網站新訪客|舊訪客的到訪/回訪率逐漸提高。

2012年5月7日 星期一

網站設計內容篇-導覽動線設計的剖析

偉瑟11年從事網站設計經驗值再依據Google對訪客流量種類分析,網站內容動線務必要滿足4種訪客(直接|推薦|搜尋|Spider)來源,所以整體網站動線規劃上,就要深入考慮4種訪客進入網站的登錄頁面(Landing Page)後再來決定網站動線配置,分述如下:


(1) 直接訪客: 通常進入網站來自於每個訪客個人電腦端我的最愛的設定 (通常80%以上設定為首頁網址)或是於搜尋引擎輸入公司名稱或簡稱搜尋,通常90%以上會找到網站首頁。


(2) 推薦訪客: 顧名思義來自於網站外部的連結,這部分訪客大致上分成2種,第1種是網站經營者與對方網站談定交換連結者,此部分90%以上會導引推薦訪客至網站首頁,第2種是曾經意外拜訪過該網站然後也閱讀相關網頁內容後,將感興趣頁面網址置於該訪客的網站內容中或推薦該網頁於討論|社群文章|部落格..等等網站, 此部分就可能會導引推薦訪客至網站各重要內容頁中。


(3) 搜尋訪客: 有70%比例以上會利用關鍵字搜尋網路上內容,因此這方面訪客找尋到網站各網頁內容機會都會有,就看這網站全體網頁內容與關鍵字分配比重與這些網頁內容相關優化指標的分數高低,因此,從這觀點來看,關鍵字主題網頁的企劃,試著導引這些特定關鍵字搜尋訪客到預先企劃的關鍵字主題單元子網頁(如各主要產業產品內容類別專頁..等等)就是一種新設計手法,而這也是未來規劃網站的新趨勢。


(4)Spider訪客:搜尋引擎平時會派出程式機器人(spider)爬行全世界網頁,通常會透過目前網路上重要權威性入口網站…等,而進一步發現新的網頁,進而發現貴公司的網頁,但由於程式機器人(spider)會自訂爬行網頁規則,所以網站內容設計,需要留意如何讓程式機器人(spider)順利蒐錄貴公司全部網頁,這就要運用anchor text(錨點文字)來串接網站首頁與各內容頁的閱讀連結.

(後期待續動線內容與網頁結構設計的關連性分析)

2012年5月5日 星期六

網站優化內容篇-搜尋引擎對重複性內容判讀的效率分析

在廣大的網海之中,這麼多由網站設計公司所設計產出或blog媒體等資訊的重覆是在所難免的。然而,搜尋引擎是如何識別重複資訊呢?又如何判斷哪些網頁資訊是原創的,哪些是複製的呢?又如何判斷哪些重複資訊對搜尋者而言是有價值的,哪些是可以捨棄的呢? 就由我們說明如下:

基本上,資訊的重覆主要包括以下兩種類型:

(1)轉載內容:是針對那些與原創網頁的正文內容(BODY TEXT)相同或相近的網頁
(2)鏡射內容:內容完全相同的網頁互為競設網頁>

就以上所述可知,所有搜尋引擎優化公司在進行SEO內容工作時,要全盤了解搜尋引擎在進行網頁分析時候的內容判讀原則,搜尋引擎本身就一定要具備重覆資訊的辨識技術能力,否則不管是Google、Yahoo或Bng都需要建構出龐大的伺服器硬碟空間來儲存這些巨量網頁資訊,並且還會拉長搜尋者搜尋網頁資訊的時間,進而降低使用者的友善度。基本上搜尋引擎認為轉載內容不如原創內容重要,並賦予原創內容更高的權重,而鏡射內容幾乎都忽略。

至於搜尋引擎要識別網站之間是否互為鏡射網站,首先是判斷這些網站的主頁與主頁面上的導出連結目的網頁,是否互為鏡射網頁。如果是,那就是互為鏡射網站,接著再針對綜合多項因素(比如:網站Page rank值,建立時間...等)識別出哪一個是原創網站,哪一個是鏡射網站,以後擷取網頁時候就集中在原始網站中進行蒐錄擷取,而針對鏡射網站則只收錄極少的網頁,甚至不收錄。

所以喜歡全文copy其他網站本文的偷懶的網頁維護者,切記不要讓你的網頁成為鏡射網頁喔!如果是這樣整體網頁設計花費的成本,就前功盡棄了

2012年5月3日 星期四

導引新訪客入站流量-之搜尋引擎來源流量之迷失(Part1)

在前面幾篇文章中,我們提到3種網站設計公司要考慮的流量觀點與網站經營者需要經營之流量:

(1)直接流量 (2)推薦流量 (3)搜尋引擎流量 本篇就來討論搜尋引擎來源流量之迷失與付出昂貴的點擊廣告費用:

雖然,我們認為搜尋引擎沒有作弊的動機與需要,但對於搜尋引擎不斷擴大宣傳的關鍵字廣告,也許並非像他們所提出的那麼精準,因為還是要大量的無效點擊發生,而這也是搜尋引擎付費區關鍵字廣告中最嚴重的問題。

當然搜尋引擎自身也進行一定層度的過濾行為,想辦法判斷出哪些是由人工或作弊軟體所產生的點擊,或是由於瀏覽器本身造成的連續多次點擊...等,搜尋引擎會協助客戶將無效點擊過濾移除,而不計算客戶的廣告費用。既使這樣,還是會有大量的無效點擊存在,至於甚麼是無效點擊,目前也並無統一的客觀標準,所以有可能將正常點擊判斷為無效點擊,也可能將無效點擊判斷為正常點擊。

當然以搜尋引擎技術的日新月異發展之下,其最重視針對無效點擊篩選與惡意點擊的防範,這方面的技術研發,可說進展的非常快速。

我們再來分析惡意點擊行為,會有哪幾類型的人:

(1)第一種絕對是競爭對手所為: 筆者服務的客戶,就主動告知,因為原始團隊中股東拆夥,原來公司一分為二,而這名客戶在一年內竟然被惡意點擊廣告,花費高達300萬台幣,真是令人驚訝呢!

(2)第二種是來自與搜尋引擎合作的聯盟網站: 這些聯盟網站經營者,為了賺取點擊的廣告佣金,而自己創造出虛假的廣告點擊行為,這種情形也非常普遍,畢竟殺頭生意沒人做,有錢賺的生意,一堆人搶著做呢!

後期再續討論此觀點文章.

2012年5月2日 星期三

網站導覽動線與網站設計關聯性剖析

以我們多年來網站設計經驗值再依據Google對訪客流量種類分析,網站內容動線務必要滿足4種訪客(直接|推薦|搜尋|Spider)來源,所以整體網站動線規劃上,就要深入考慮4種訪客進入網站的登錄頁面(Landing Page)後再來決定網站動線配置,分述如下:
(1) 直接訪客: 通常進入網站來自於每個訪客個人電腦端我的最愛的設定(通常80%以上設定為首頁網址)或是於搜尋引擎輸入公司名稱或簡稱搜尋,通常90%以上會找到網站首頁。
(2) 推薦訪客: 顧名思義來自於網站外部的連結,這部分訪客大致上分成2種,第1種是網站經營者與對方網站談定交換連結者,此部分90%以上會導引推薦訪客至網站首頁,第2種是曾經意外拜訪過該網站然後也閱讀相關網頁內容後,將感興趣頁面網址置於該訪客的網站內容中或推薦該網頁於討論|社群文章|部落格..等等網站, 此部分就可能會導引推薦訪客至網站各重要內容頁中。
(3) 搜尋訪客: 有70%比例以上會利用關鍵字搜尋網路上內容,因此這方面訪客找尋到網站各網頁內容機會都會有,就看這網站全體網頁內容與關鍵字分配比重與這些網頁內容相關優化指標的分數高低,因此,從這觀點來看,關鍵字主題網頁的企劃,試著導引這些特定關鍵字搜尋訪客到預先企劃的關鍵字主題單元子網頁(如各主要產業產品內容類別專頁..等等)就是一種新設計手法,而這也是我們冀望協助客戶網站達成的目的之一。
(4) Spider訪客:搜尋引擎平時會派出程式機器人(spider)爬行全世界網頁,通常會透過目前網路上重要權威性入口網站…等,而進一步發現新的網頁,進而發現貴公司的網頁,但由於程式機器人(spider)會自訂爬行網頁規則,所以網站內容設計,需要留意如何讓程式機器人(spider)順利蒐錄貴公司全部網頁。

2012年4月26日 星期四

網站設計3.0觀念革新

從事網站設計至今11年來的經驗,網站設計潮流也經歷了3個世代演進, (1)最早的第一代網站設計重點放在網站的美觀與花俏的技術, (2)第二代網站設計以使用者為導向,讓想找您公司的人迅速找到商品與訊息與互動, (3)而邁入第三代網站設計則是讓更多潛在的客戶直接透過搜尋引擎(如Google/Yahoo)以關鍵字搜尋到您的網站重要內容,運用網站開創更多的客戶與合作經銷夥伴; 綜觀而言,網路演進的進展速度與網民使用的普及速度,讓任何一家企業行號,都不能忽視網路力量帶給企業經營上的正面或負面影響力。 因此,為了驗證網站設計理念與呼應上述所提出的網站效益值,我建議網站企畫者以結果論來回推網站如何設計的觀點來設計網站,所以多年來我觀察網站的不重複的上站訪客,發現一個事實,就是網站進站訪客流量也有近似於80/20法則...(後續)

2012年4月23日 星期一

網站設計與網站優化之矛盾與衝突?

筆者從事網站設計超過10年經驗,常聽到企業客戶要將網站製作的美學為主角的網站,可能重滿了flash及圖片為主的設計排版方式,但這樣做滿足了企業主個人對網站的視覺想法,確完完全全與網站優化的策略背道而馳.
  怎麼說呢? 因為網站做得很漂亮確沒有搜尋關鍵字的排名,那就好像您的商店開在隱密的小巷子,乏人進入就是沒有生意機會,搜尋引擎喜歡的是內容及文字為主的網站結構,最好類似維基百科的結構與內容,是最佳符合搜尋引擎之胃口,所以如何在網站設計網站優化之間兼顧平衡就有賴專業的有經驗廠商才有能力來提供最佳的網站設計解決方案,偉瑟科技就是其中的佼佼者.

台北專門承接政府/財團法人專案網站之好廠商嗎?

政府及相關財團法人都是承接計畫型網站,這方面的網站設計作業,都需要在一開始就導入企劃及規格的協助制定,還有相關產業資訊的深入了解,也需具備轉換產業知識為網頁表現之能力,解釋相關規格還要能轉換為對應的網站結構與功能,所以我本身推薦偉瑟科技配合政府/財團法人已製作超過數百個網站設計專案,導入的專業流程及線上版的流程控制皆是業界獨創的方式.

有專門承接政府/財團法人專案網站之優良廠商嗎?

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台中推薦的網站設計公司

網站設計是一個需要專業分工之專業團隊,包括有經驗豐富的網站設計經驗,褡配豐富的網站設計師,網站設計師須要具備影像處理軟體工具之熟識及網頁編輯軟體之經驗,還需要會有程式開發經驗含括ASP/ASP.NET/ PHP等多語言程式開發能力之資深程式設計師,極力推薦偉瑟科技是一家累積10年以上已經是一家20~30人的中型網站設計公司為優良網站設計公司.

2012年4月22日 星期日

網站設計之新思維

當您新是新創事業在構思網站設計時,是否曾經想過客戶們,會用關鍵字來找到您的網站呢?有些人甚至鐵定的回答,他們找的到阿,確實以目前 Google 或Yahoo 搜索引擎的技術,他們是很輕鬆可以讓您的朋友或客戶們透過輸入公司名稱,網址 ... 等找到您的網站的,但您可能忽略了『關鍵字』,所以慎選好的經驗優久的網站設計公司,會比價錢來的重要,一旦網站設計在導入就植入關鍵字之關念,後面網站建置完成的效益才會愈來愈顯著的出現.